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浅谈摄影艺术在电子商务中的应用

更新时间:2015/09/18 访问次数:26911

 

1.  背景简介

这张照片是摄影术的发明者达盖尔的经典之作——《巴黎寺院街》

 

1839年8月19日,法国正式购买了摄影术专利之后,摄影术作为一个鲜为人知的新兴事物逐渐走上了历史舞台,并随着时间的推移越来越多的影响着社会的发展和人们的生活。

图1

1857年,“艺术摄影之父”奥斯卡·雷兰德拍摄的《两种人生》(图1)第一次将摄影术与艺术联系起来,在不久后得到维多利亚女王的赏识并作为英国王室的艺术珍品收藏。1892年创刊号的《斯汀迪奥》精美地再现了摄影和绘画作品,并把摄影与绘画、雕塑并列在艺术领域,杂志的第三期刊登了布林古尔《摄影艺术的诞生》的文章,这是摄影史上具有开创性的事件,从此,摄影正式踏入艺术殿堂。

作为一种新兴的造型艺术,摄影是以照相机和感光材料为工具,同时运用画面光线、构图、影调等造型手段来表现主题并求得其艺术形象的艺术。所以,随着生产力的进步,科技水平的不断提高,摄影艺术也逐渐实用化,并在各个领域广泛应用。

摄影术问世之后,人们很快发现其商业价值。早在1840年,众多广告主争相运用这种具有强烈视觉表现力和极具真实性的媒体形式,在商业推销上取得了良好的利益。聪明的推销员使用照片奔忙于批发商和众多零售店之间,将公司的最新产品及时的推向市场,同时也免去了携带笨重产品样品之苦。1856年,美国纽约的《每日论坛报》第一次采用湿版法照片为一家帽子店做广告,从此,广告摄影同印刷媒体相结合,从而进入真正的实用阶段。

图2是采用干版感光材料制作的广告画面,作者是M·威金斯,发表于1889年。画面上清晰的影像被消费者认同为真实的记录,所以宣传效果大大增强。

图2

20世纪末和21世纪初,伴随着读图时代的到来,铺天盖地的广告宣传图片充满人们的生活。中国大街小巷贴满了各式各样的广告海报,让人们更加直观的看到各类产品的图片,在给推销商带来巨大利益的同时,我国的产品广告摄影技术逐步走向成熟,并且被大众所接受。

数码相机的问世及其不断成熟和发展,使摄影艺术与计算机网络的关系日渐密切起来。

21世纪初,电子商务逐渐以传统产业B2B为主体,标志着电子商务已经进入可持续性发展的稳定期。与此同时,由于网络交易当中商品的不可见性,产品图片便成为消费者观察商品的最直接的途径,摄影术理所当然的成为电子商务不可缺少的一部分。

在电子商务蓬勃发展的今天,电商们越来越深刻的认识到,商品销量的大小,除了取决于良好的运营手段以外,还需要一套优良的视觉系统。例如,同样一款商品,在市场供需不变的情况下,商家之间的竞争除了运用运营手段以外,就是一个比拼图片的过程。也就是说,如今的电子商务,就是卖图片。

一张好的图片可以使产品在海量的商品信息当中脱颖而出,使人产生强烈的购买欲,同时也能体现出商家对产品的细心程度。所以,电子商务对摄影术的要求也在不断的提高。

在电子商务不断发展的今天,各种商品及其拍摄的表现形式也在不断的朝多元化发展。

2.  摄影风格

理论上讲,产品拍摄分为纯色背景和平台拍摄两种。

图3

纯色背景顾名思义,就是图片的背景为单一颜色(一般为纯白或者纯黑如图3),严格意义上讲,不可包含除产品本身其他任何物品包括产品本身对背景的投影(可加入产品必须的承载支架等物品),纯色背景的拍摄是将产品客观、忠实的反映给图片读者,一般来说此类图片的拍摄都要在影棚内进行,因此,对摄影师使用各种光线的水平及设备的要求也是很高的。平台拍摄,即产品与任意物体结合,以产品以外的物品为载体或者使用其他物品进行搭配,出图后可以对产品本身的各种属性进行强化,同时也可以增加视觉效果。从产品载体也可分为模特拍摄和非模特拍摄。模特拍摄,是以真人模特为载体对商品的展示,模特的自身条件是否与商品相符合直接影响相关商品的图片效果,此类拍摄可以更加直观的表现商品在生活中使用时的情况。非模特拍摄,也可以称为静物拍摄,是使用真人模特以外的任何物品为载体对商品进行展示的摄影表现手段,拍摄道具的搭配和应用及拍摄的各种技巧手段,可以直接影响相关商品的图片效果,此类拍摄更偏重于意境的表现。

一般来说,一套产品图片的拍摄包括产品的静物拍摄和模特拍摄(也有部分商品不需要使用模特拍摄)。静物拍摄可以包含纯色背景和非纯色背景。一般纯色背景的拍摄,由于无法通过道具搭配来体现商品属性,而且对商品表现的细腻程度要高于一般其他商品拍摄,一般纯色背景的拍摄只能通过拍摄角度和光线的控制及拍摄的精致细腻程度来表现。所以,一般纯色背景的拍摄难度要高于其他的拍摄手段,其商用价值一般表现在对产品细节的客观展示,对商品的品质展示尤为重要,是买家在购买商品时必看的一项。

如今电子商务商品玲琅满目,让人在浏览电商平台的商品时目不暇接。为了定位各自商品的消费人群,商家将各自的商品按照自己的定位拍成各种风格。例如,一件衣服使用不同风格的模特、环境、搭配及拍摄手段去拍摄,得出的结果也是截然不同的很多种,如图4。

图4

所以,在目前的商品拍摄当中,摄影师可以根据商家的需求,将摄影艺术将诸如专题、新闻、纪实等诸多的分类风格融入到产品图片作品当中。也就是说,某些风格品类大不相同的商品,也许在拍摄前或者在纯色静物图当中是完全一样的,只是通过对商品的客观环境的改变或者运营宣传的不同,商品的风格定位也会大不相同。

摄影艺术在电商领域当中的不断发展,逐渐衍生出另外一种分类,即电子商务摄影。电子商务摄影虽然属于新兴门类,却依然保留着商业摄影的根本属性,也就是以销售定好坏,一幅商业片并不一定要赏心悦目,但是却能大大提高销售,这样才是真正优秀的作品。

总之,摄影艺术在电子商务领域当中是实用性的,甚至说自身视觉的定位是否与本店相符合将决定店铺今后的发展。

 

 

                                  文章来源:韩都映像服务商

 

 

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