背景介绍
营销活动是品牌在日常运营中的基础，为了更好的帮助品牌围绕营销活动与消费者资产的管理，品牌数据银行于2022年2月17日推出以日历的形式展示品牌营销数据的「营销活动分析」功能，帮助品牌伙伴快速衡量营销效果。
如何使用
点击登陆品牌数据银行
点击左侧【活动沉淀分析——营销活动分析】即可查看，如下图
都可以做什么？
创建营销日历，监管营销数据
1.自动读取授权店铺已报名的平台活动
此功能可自动读取品牌数据银行中已授权店铺报名的部分平台活动，以日历的样式按月展示，包含活动类型、平台活动、活动名称、日期（分阶段日期，如预热日期、活动日期)。
Tips：
- 活动数据保留400天
- 所取活动与生意参谋口径一致，但不包含聚划算、淘抢购活动
- 我们已帮助品牌自动回溯了2021年618和双11期间的营销活动数据
- 如果品牌没有绑定店铺，营销日历为空，您可通过产品页面右下角的「智能客服」咨询绑定店铺流程
2.品牌可自定义创建营销活动
品牌可根据需要在产品中自定义营销活动（如店庆），支持活动名称、预热日期、活动日期等内容创建。创建成功的营销活动会展示在对应的月份中，如跨月，则在前后两个月均展示。
Tips：
- 自定义营销活动只支持未发生活动设置（日期设置范围是未来365天之内，且天数≥1天），不支持已完成活动补充
自定义创建营销活动后可添加目标人群（人群来自品牌数据银行自定义分析及品牌策略中心）
3.已创建营销活动支持活动再配置
您可将鼠标放置到营销活动上，在弹出的悬浮框中可点击「活动配置」，如报告尚未开启计算，支持修改活动名称，时间，如果活动报告已开始计算，则活动信息不可修改。
使用场景-营销活动复盘
1.查看营销活动报告
- 自动同步的平台营销活动需点击【开启追踪】
- 成功创建的自定义营销活动可直接查看活动报告
Tips：
- 报告在活动开始日期+1天上开始产出，按天更新，活动结束后报告停止产出
- 自动同步的平台营销活动，品牌在活动开始后但尚未结束时，也可以开启活动追踪，报告在开启追踪后第二天产出，报告为活动第一天到开启日的累积数据，不展示开启前每天的累积数据。在活动结束后，也可以开启活动追踪，仅提供复盘报告，报告在触发追踪任务后的第二天产出
- 自定义营销活动：活动创建成功后，默认为触发报告，报告在活动开始日期+1开始产出，按天更新
2.营销活动追踪可查看内容
a.营销活动消费者资产总量
可以查看营销活动期间沉淀的消费者资产总量及来源
相关定义：
- 累计消费者：营销活动沉淀的消费者总人数。
- 累计新增消费者：营销活动覆盖的消费者排除活动前一天的品牌活跃AIPL消费者。人数小于2000时不可分析。
- 累计留存消费者：活动覆盖消费者与活动前一天品牌活跃AIPL消费者的交集。人数小于2000时不可分析。
点击【累计消费者】、【累计新增消费者】、【累计留存消费者】三个不同的产品模块，可以快速圈选活动沉淀的人群，透视人群画像。
b.消费者关系分析
营销活动消费者资产关系流转复盘
相关定义：
- 整体关系加深率：营销活动覆盖消费者中，在活动前一天的状态，与这群人在活动期间的状态对比，关系加深的人数占比。 在前一个时间段的最深状态，与这群人在第二个阶段的最深状态对比。
- 加深到认知：累积留存消费者无加深到认知。
- 加深到兴趣：如果在活动前一天是A，在活动期间最深是I的状态，就计算在加深到I；即加深到兴趣的人数/累计留存消费者人数。
- 加深到购买：如果在活动前一天是AI，在选定时间段内最深是P的状态，就计算在加深到P；即加深到购买的人数/累计留存消费者人数。
- 加深到忠诚：如果在活动前一天是AIP，在选定时间段内最深是L的状态，就计算在加深到L；即加深到忠诚的人数/累计留存消费者人数。
c.消费者支付行为分析
帮助品牌了解活动期间品牌、授权店铺消费者支付来源分析
d.触点沉淀人群来源分析
帮助品牌了解各渠道进店、支付、目标人群比例，分析营销活动触达渠道，调整营销活动触达手段
e.目标人群营销活动报告
若已配置营销活动目标人群，那么勾选【分析目标人群】后，报告均已目标人群分析视角呈现数据
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